5 Gründe, jetzt mit Postkarten-Marketing zu starten

Eins wurde in den letzten Jahren deutlich: Unsere Briefkästen werden immer leerer! Oder wann hast du zum letzten Mal eine Urlaubspostkarte oder gar einen handgeschriebenen Brief bekommen?

In Zeiten von WhatsApp, Social Media und E-Mails scheint die traditionelle Briefpost wie ein Relikt aus “guten alten Zeiten”. Doch sind Postkarten-Mailings wirklich ein Ding der Vergangenheit?

Tatsächlich schlummert in unseren leeren Briefkästen ein Potenzial, das mittlerweile zahlreiche Unternehmen für sich erkannt haben. Denn nirgends ist es so einfach herauszustechen wie dort, wo die Konkurrenz fast nicht vorhanden ist. Auch 2023 bietet Postkarten-Marketing große Chancen für dein Unternehmen!

1. Haptik und Optik machen Eindruck

Stell dir vor: du öffnest den Briefkasten und findest dort eine schön gestaltete Postkarte, gedruckt auf hochwertigem Papier. Ganz klar: Deine Aufmerksamkeit ist sofort da!

Neben einer ansprechenden Optik ist es vor allem das haptische Erleben, das unsere Wahrnehmung beeinflusst. Studien besagen, dass sich ein großer Teil unseres Gehirns mit haptischen Prozessen beschäftigt. Diese Tatsache kann eine auf Papier übermittelte Botschaft wesentlich wirksamer machen, als eine digital versendete.

2. 100% Öffnungsquote

Viele digitale Mailings und Newsletter landen im Spam-Ordner und von dort meist ungeöffnet im Papierkorb. Kein Wunder, bei der Flut an E-Mails die wir tagtäglich zu bewältigen haben. Und selbst wenn eine E-Mail liebevoll gestaltet ist - der Empfänger muss sie zuerst einmal öffnen wollen. Dazu bleibt lediglich die Betreff-Zeile als Überzeugungsmöglichkeit.

Anders sieht das bei Postkarten aus: Hier liegt die Öffnungsquote bei 100%! Der Absender kann unmittelbar mit ansprechender Optik, hoher Papierqualität und starkem Wording überzeugen. So kommt die Botschaft garantiert dort an, wo sie hin soll: In die Hände des Empfängers.

3. Unübertroffen langlebig

Einmal in den Händen gehalten, bleiben Postkarten oftmals auch länger im Haushalt der Empfänger. Kein Wunder, denn eine personalisierte Botschaft auf einer hochwertigen Postkarte vermittelt Exklusivität und Kundenwertschätzung - ganz im Gegensatz zu einer schnell versendeten Werbe-E-Mail. Besonders schön gestaltete Postkarten mit Gutschein-Code werden schnell mal an die Kühlschranktür gepinnt! In Zeiten von Werbe-E-Mails und einer Flut an Social Media Postings bieten Postkarten für Empfänger also eine willkommene Abwechslung. Und für Marketer ein weiteres gutes Argument, gegen den Strom zu schwimmen, und auf Qualität und Langlebigkeit zu setzen!

4. Erhöhte Kaufaktivität und Markenbindung

Doch funktionieren Postkarten tatsächlich als Marketing-Instrument? Und wie! So zeigt die „CMC Print-Mailing-Studie 2022“, durchgeführt vom Collaborative Marketing Club in Kooperation mit der Deutschen Post, eine signifikante Erhöhung von Kaufaktivität und Markenbindung durch postalische Werbeaktionen.

Die CMC Print-Mailing-Studie untersuchte mit 43 Online-Shops den Einsatz von gedruckten Werbebotschaften im E-Commerce-Bereich. Grundlage der Studie waren 1.331.729 Print-Mailings.

An Kunden, die innerhalb der letzten zwölf Monate in einem Online-Shop eingekauft hatten, wurde ein kundenindividueller Gutschein versendet. Über den Gutschein-Code wurde die Conversion Rate (CVR) ermittelt. Das Ergebnis: Die CVR  lag durchschnittlich bei 4,7 Prozent. Die Kunden kauften nicht nur öfter ein, sondern auch für einen höheren Warenwert. Pro investiertem Euro lag der “Return of Investment” (ROI) bei stattlichen 7 Euro!

Ein überzeugendes Ergebnis, das nicht nur die Effizienz von Gutscheinen als Performance-Hebel für Print-Marketing beweist, sondern auch, dass Werbepostkarten weit mehr sind, als nur Deko für die Kühlschranktür.

5. DSGVO-konform, auch ohne Einwilligung

Seit dem Inkrafttreten der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im Jahr 2018 ist das Thema Datenschutz im Marketing wichtiger denn je geworden. Nicht selten stellt diese Tatsache Werbende vor große Herausforderungen. Doch auch hier punktet Postkarten-Marketing: Während für den Versand von E-Mail-Newslettern ein aufwändiges Double-Opt-in-Verfahren benötigt wird, entfällt dies beim Versand von Werbepostkarten. Hier gilt das Opt-out das Prinzip. Die DSGVO erlaubt also den Versand von postalischer Werbung an Kunden, bis zum Zeitpunkt des Widerspruchs. Mehr über das Thema erfährst du in unserem Blog-Post  Werbepostkarten DSGVO-konform versenden.

Fazit - Die Vorteile liegen auf der Hand!

Werbepostkarten erleben aktuell ein Comeback als wirksames Marketing-Instrument! Die Vorteile liegen auf der Hand: Wer sich von der Konkurrenz abheben möchte, sollte auf Langlebigkeit, Qualität und eine garantierte Öffnungsquote setzen!

Postkarten-Marketing mit Heymail

Heymail macht Postkarten-Marketing für jedes Unternehmen preisgünstig und einfach umsetzbar -  so einfach wie das versenden von E-Mails. Die Registrierung auf heymail.com ist unverbindlich und kostenlos, es fallen erst bei Beauftragung entsprechende Produktions- und Portokosten an. Dabei versenden wir automatisch zum günstigsten Porto. Du kannst Heymail sofort testen und deine Werbepostkarte einfach online in unserem Postkarten Editor gestalten. Gerne kannst du dir auch eine kostenlose Musterpostkarte bestellen, um dich von der Qualität unserer Postkarten zu überzeugen.